近日，有消息称今日头条将进军游戏直播行业，并以西瓜视频团队为主导。后得到西瓜视频母公司字节跳动的回应，字节跳动负责人谈到，西瓜视频早在今年1月份开启游戏直播功能布局，6月份开始招聘手游与端游游戏主播。

今日头条为何选择西瓜视频进军游戏

1.全品类视频平台

字节跳动公司旗下一共有三款短视频APP，最火的抖音目标用户是年轻人，以创意视频与社交体验为重心；火山小视频主攻的领域是生活分享，与抖音有相似之处，但年龄阶层更为宽泛，视频内容更贴近日常生活。这两款应用的视频审核机制都已UGC为主，用户注册账号后可自由上传。

第三款视频APP西瓜视频，主打全领域的短视频分享，字节跳动负责人称：“西瓜视频直播内容包含三农、美食、音乐、游戏、体育等全品类。”全品类、全年龄层覆盖，更适合游戏这项全民娱乐项目。西瓜视频，具有比另外两个平台更加开放的包容度与最广泛的用户基础。

2.OGC和PGC审核机制

与抖音与火山不同的是，西瓜视频采取的审核机制是OGC和PGC模式。想要在西瓜视频APP中发布视频，开启直播，需要官方审核通过的原创者权限，这一机制可对比虎牙斗鱼等直播平台的主播管理机制。这样更有利于平台方对于直播内容的审核管理，以及优秀内容的推送。

3.信息流界面

在APP内UI设计中，西瓜视频采用与今日头条相同的信息流界面，可以理解为视频版的今日头条。游戏分类默认被安排在特色频道“农人”的旁边，游戏直播目前主推《王者荣耀》、《绝地求生》、《我的世界》和《穿越火线》。与抖音和火山小视频的综合性实时更新界面相比，信息流的模式更有利观众快速找到想看的游戏，界面操作体验也更相近传统游戏直播APP。

4.广告模式有助于游戏分发

近期，抖音上的短视频广告刚刚被下达了禁令，而西瓜视频上的广告模式类似于今日头条的广告分发，每两三个视频下方，就会出现一条视频广告。据西瓜视频公布的数据，目前积累了2亿用户与每日1千万日活，这么庞大的用户量，自然可以成为游戏的分发渠道。

从目前西瓜视频APP中游戏分类的广告看，游戏与其他品类的广告平分流量，靠前部分的视频广告大部分以手游广告为主，可以跳转到下载界面。再往下划的过程中，偶尔也会有医药广告、旅游广告等其他品类插入。

西瓜视频游戏直播已经上线

西瓜视频在经历年初开启游戏直播功能后，6月份对各大平台游戏主播进行了邀请和招聘，还由王者荣耀主播张大仙主演了平台短片进行宣传。目前从APP游戏频道的实际情况看，游戏短视频与游戏直播是共用信息流频道的，但是直播的比例要远远小于游戏视频，直播收看人数过万的并不多。作为游戏直播平台，西瓜视频正处于起步阶段，正在向“西瓜直播”的路上靠近。■

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