一、各大搜索引擎竞价排名的特点是什么

百度竞价

百度竞价排名，是国内市场占有率最大的竞价排名。百度竞价是目前国内企业用得比较多的网络营销方式，百度竞价排名按效果付费，按照出价排名，主要是以代理为主。

图7-4-2百度竞价排名

优点

中文搜索引擎中流量最大

审核速度最快

审核条件相对宽松

允许弹窗和退弹

可以审核关键字

可以选择每日出价最高限额

拥有自动竞价功能

全球最大中文网络营销平台

企业网站获得新客户平均成本低

推广关键词数量不限

拥有自动竞价功能

缺点

企业无权设置竞价地域，需代理级权限

企业无权设置消耗上限，需代理级权限

无法批量更改关键字价格

关键字无法批量取消

投放关键字不能分时段投放

无法批量录入关键字，操作非常烦琐

百度竞价的注意事项：

投放关键字切莫一下全部投放，单独分组投放更便于企业监控效果。

雅虎竞价

优点

可以自由控制上下限额

企业网站可以控制消耗上限。

企业网站自由控制投放区域

定向投放更加有方向性

竞价排名位置由综合指数决定

营销质量指数高的广告费用相对较低

雅虎竞价的注意事项：

投放关键词也需要单独分组投放。

图7-4-3谷歌GoogleAdWords

Google竞价

GoogleAdwords：

GoogleAdWords的竞价模式更加重视用户体验，除了按费用竞价排名，相关性高或者用户体验性高符合用户搜索需求网站也可以获得良好的排名。GoogleAdwords是中国企业开展国际电子商务的主要选择。

优点

不止按点击费用决定排名，采取竞价费用和质量分数一起决定的排名的方式

出价相同的广告，其相关性越高，位置越靠前

相关性强的广告位置更靠前

关键字可以批量投放

关键字可以批量更改

统计功能强大，有利于企业随时监控

广告启动和停止都非常方便

支持信用卡付款

加入门槛低，信用卡开户仅需50元，也支持预付费

不允许页面弹窗

广告审核相对严格

广告审核速度慢

竞价排名算法复杂

越先加入的企业位置越靠前

自动下调价格，使企业的价格只企业的下一个竞争对手只高出一美分

没有企业网站可以永远在首位

用户的点击率和每次点击费用将决定广告的展示位置

相关性最强的广告排名最靠前

Google工具可预测广告预算和选择目标关键字

可以针对使用特定语言的用户定位广告

Google竞价的注意事项

新加入竞价的网站要付出比先加入的网站更高的点击单价才能获得好的排名。

●避免恶意点击和无效点击

竞价排名中有一个很大的问题就是无效点击和恶意点击——回避这两种点击是企业取得成功营销的关键之一。非潜在用户的点击叫做无效点击——不能为企业带来订单，将来为企业带来订单的可能性也非常有限。恶意点击可能是竞争对手做的，也可能是其他原因，总之恶意点击难以回避。企业面临的最大问题还是无效点击，正确的关键词设置和描述可以有效排除大部分无效点击。

整体而言，搜索引擎营销中竞价排名还是企业重点考虑的方式，只是任何一个搜索引擎都无法避免恶意点击的事实，只是数量多少的区别。因此尽量提高有效点击的比率，提高点击的转化率才是根本方法。

●竞价排名不是唯一的搜索引擎推广方式

随着企业对搜索引擎认识的加深，越来越多的企业加入了搜索引擎的竞价排名游戏中，利用搜索引擎推广是自己的网站和产品。但是竞价排名不是唯一的利用搜索引擎推广的方式，企业还有很多的选择和方法。

自然搜索排名优化（SEO）

根据搜索引擎工作原理，对网站本身：网页内容、结构、关键词、代码等进行优化，使得网页在搜索引擎自然检索中获得良好的排名。

竞价排名

通过付费给搜索引擎的方式，按照搜索引擎制定的规则，获得企业购买的关键词排名位置。

关键字广告

以GoogleAdwords形式的关键字广告形式为代表。

登陆到免费目录搜索引擎

登录到免费收录企业网址的目录式搜索引擎目录中。

登陆到付费目录搜索引擎

登录到付费收录的目录式搜索引擎相关目录中。

二、搜索引擎推广排名

搜索引擎推广排名：Google、百度、必应、搜狗、360.

1、Google

谷歌公司成立于1998年9月4日，由拉里佩奇和谢尔盖布林共同创建，被公认为全球最大的搜索引擎公司。业务包括互联网搜索、云计算、广告技术等，同时开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自AdWords等广告服务。

该搜索引擎网站主要搜索的服务有网页，图片，音乐，视频，地图，新闻，问答等多个板块，服务了美国、中国、加拿大、巴西等多个地区。

2、百度

百度是拥有强大互联网基础的领先AI公司，百度愿景是：成为最懂用户，并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司。百度拥有数万名研发工程师，这是中国乃至全球最顶尖的技术团队。

这支队伍掌握着世界上最为先进的搜索引擎技术，使百度成为中国掌握世界尖端科学核心技术的中国高科技企业，也使中国成为美国、俄罗斯、和韩国之外，全球仅有的4个拥有搜索引擎核心技术的国家之一。

3、必应

必应是微软公司于2009年5月28日推出的搜索引擎服务，为符合中国用户使用习惯，Bing中文品牌名为必应。在WindowsPhone系统中，微软也深度整合了必应搜索，通过触摸搜索键引出，相比其他搜索引擎，界面也更加美观，整合信息也更加全面。

4、搜狗

搜狗原是搜狐公司的旗下子公司，于2004年8月3日推出，目的是增强搜狐网的搜索技能，主要经营搜狐公司的搜索业务。在搜索业务的同时，也推出搜狗输入法、搜狗高速浏览器。

2020年7月27日，搜狗收到腾讯的私有化收购要约，若收购成功，搜狗将成为腾讯的私人间接全资子公司，搜狗公司将从美股退市。9月29日晚，腾讯收购搜狗的交易已尘埃落定。

5、360

360一般指奇虎360，奇虎360是（北京奇虎科技有限公司）的简称，由周鸿祎于2005年9月创立，主营360杀毒为代表的免费网络安全平台和拥有360安全大脑等业务的公司。该公司主要依靠在线广告、游戏、互联网和增值业务创收。

三、国内搜索引擎排名

.2010国内搜索引擎排行榜,最新中文搜索引擎排名

1、百度百度是中国互联网用户最常用的搜索引擎，每天完成上亿次搜索；也是全球最大的中文搜索引擎.

2、谷歌 Google 的使命是整合全球范围的信息，使人人皆可访问并从中受益。

3、SOGOU搜狗是搜狐公司于2004年8月3日推出的全球首个第三代互动式中文搜索引擎。搜狗以搜索技术为核心，致力于中文互联网信息的深度挖掘，帮助中国上亿网民加快搜索速度.

4、SOSOQQ推出的独立搜索网站。提供综合、网页、图片、论坛、音乐、搜吧等搜索服务。

5、微软必应2009年6月1日，微软新搜索引擎Bing(必应)中文版上线。测试版必应提供了六个功能：页面搜索、图片搜索、资讯搜索、视频搜索、地图搜索以及排行榜。

6、YAHOO中国 Yahoo! 全球性搜索技术（YST，Yahoo! Search Technology）是一个涵盖全球120多亿网页（其中雅虎中国为12亿）的强大数据库，拥有数十项技术专利、精准运算能力，支持38种语言，近10,000台服务器，服务全球50%以上互联网用户的搜索需求。

7、网易有道搜索网易自主研发的搜索引擎。目前有道搜索已推出的产品包括网页搜索、博客搜索、图片搜索、新闻搜索、海量词典、桌面词典、工具栏和有道阅读。

8、新浪搜索 全球最大的中文网络门户新浪汇集技术精英、耗时一年多完全自主研发完成，采用了目前最为领先的智慧型互动搜索技术，充分体现了人性化应用理念，将给网络搜索市场带来前所未有的挑战。

9、中国搜索 中搜在2002年进入中文搜索引擎市场，为全球最大的中文搜索引擎技术供应和服务商之一，曾为新浪、TOM、网易等国内主流门户网站以及各地区、各行业上千家中国搜索联盟网站提供搜索引擎技术服务。2004年中搜进入个人门户，2006年推出个人门户IG（Internet Gateway），完成了互联网从传统搜索引擎到个人门户的跨越，中搜一举从搜索引擎的推动者转变为个人门户领导者

10、TOM搜索 TOM最早建立的中国门户网站之一,与谷歌合作建立中文搜索引擎.